કોરોના યુગમાં પોતાનો શ્રેષ્ઠ વ્યવસાય કરી રહેલા હીરા ઉદ્યોગનો ઉત્સાહ ચરમસીમાએ છે. ઉદ્યોગનો અંદાજ છે કે આવકમાં વધારો અને યુવાનોમાં વધતી માંગને કારણે દેશમાં ડાયમંડ જ્વેલરીનું વાર્ષિક ટર્નઓવર આગામી 8 વર્ષમાં એટલે કે 2030માં રૂ. 1.30 લાખ કરોડની આસપાસ પહોંચી જશે. હાલમાં દેશમાં દર વર્ષે 55 હજાર કરોડની કિંમતના હીરાના ઝવેરાતનું વેચાણ થાય છે.
મહિલાઓની જ્વેલરીનો 95% હિસ્સો
વિશ્વની સૌથી મોટી હીરા ઉત્પાદક કંપની ડીબીયર્સના ઈન્ડિયા યુનિટના મેનેજમેન્ટ ડાયરેક્ટર સચિન જૈને જણાવ્યું હતું કે વિશ્વના સૌથી મોટા હીરા બજાર અમેરિકામાં પુરુષોમાં હીરાના આભૂષણોનો ઘણો ટ્રેન્ડ છે, કારણ કે ત્યાં રેપર્સ પુરુષોને હીરાની જ્વેલરી આપી છે. વચ્ચે ખૂબ જ લોકપ્રિય બની છે પરંતુ ભારતમાં સ્થિતિ તદ્દન અલગ છે. અહીં ડાયમંડ જ્વેલરીમાં મહિલાઓની જ્વેલરીનો હિસ્સો 95% છે, જ્યારે પુરુષોનો હિસ્સો માત્ર 5% છે.
પુરુષોની મનપસંદ ડાયમંડ આઈટમ રીંગ
જૈને કહ્યું કે હવે આ માર્કેટમાં પુરુષોની ભાગીદારી વધારવા માટે હીરાની કંપનીઓ ખાસ જ્વેલરી બનાવી રહી છે. ટ્રેડ પંડિતોના મતે, આ ક્ષણે પુરુષો માટે હીરાની સૌથી વધુ પસંદગીની વસ્તુ રિંગ્સ છે, ખાસ કરીને લગ્નના બેન્ડ. આ સિવાય ખાસ પ્રસંગોએ કફલિંક અને ટાઈ પિન પણ ખરીદવામાં આવે છે. પરંતુ હવે કંપનીઓ ડાયમંડ બ્રેસલેટ અને ડાયમંડ ચેઈન જેવી પુરુષોની જ્વેલરી પર પણ કામ કરી રહી છે
મહિલાઓમાં જાતે જ જ્વેલરી ખરીદવાનું ચલણ વધી રહ્યું છે
DeBeersના ઈન્ડિયા યુનિટના MD સચિન જૈને જણાવ્યું હતું કે, “અમે ડાયમંડ જ્વેલરી બિઝનેસમાં નવા ટ્રેન્ડના સાક્ષી છીએ. હવે મહિલાઓ પોતાના માટે જ્વેલરી ખરીદવા લાગી છે. આજ સુધી આવું બન્યું ન હતું. આખો પરિવાર હીરાની જ્વેલરી ખરીદવા આવતો હતો અને પેમેન્ટ સામાન્ય રીતે પુરુષો કરતા હતા. તેમણે કહ્યું કે પરિવાર હજી પણ મોંઘા ઘરેણાં ખરીદવા માટે આવે છે, પરંતુ મહિલાઓ પોતે નાના ઘરેણાં ખરીદે છે.
દ. ભારત ડાયમંડ જ્વેલરી માટે સૌથી મોટું બજાર છે
ઇન્ડસ્ટ્રીના ડેટા અનુસાર, દક્ષિણ ભારત સોનાની સાથે સાથે રંગીન જ્વેલરી માટેનું સૌથી મોટું બજાર છે. DeBeers Forevermark હીરાના 38-40% દક્ષિણ ભારતમાં વેચાય છે. તે પછી પશ્ચિમ ભારત, ઉત્તર ભારત અને પૂર્વ ભારત આવે છે. આ સમગ્ર માર્કેટમાં તેમની પાસે 15 થી 18% હિસ્સો છે.
